Лендинг: определение, виды и как создать его бесплатно 2025

Лендинг — это посадочная страница (от английского “landing page”), куда попадают потенциальные клиенты с рекламы. Клиент переходит на лендинг и совершает целевое действие — покупает товар, оставляет заявку или регистрируется на мероприятие.

Если компания или отдельный специалист хочет привлекать новых клиентов в интернете и продавать товары или услуги, то без лендинга не обойтись. Что делать, если надо собрать лендинг, а так не хочется искать дизайнеров, программистов и редакторов?

В статье есть инструкция, как делать быстрые, красивые и конверсионные лендинги с помощью Марквиз.

В чём отличия лендинга от сайта

Сайт подходит для того, чтобы рассказать подробно о всех продуктах и услугах компании, о том, кто в ней работает, какая у неё история, дать полную подробную картину. У лендинга другая задача — он продаёт один товар или услугу.

Разница между сайтом и лендингом

Сайт — это многоуровневая структура, с вложенными страницами и описанием нескольких товаров или услуг. Лендинг — страница, которая продаёт конкретный продукт

По смыслу, самое главное, чем отличается лендинг от сайта — когда клиент переходит с рекламы, важно направить его внимание на что-то одно и помочь сфокусироваться на решении конкретной задачи. Именно поэтому конверсия лендинга обычно выше конверсии сайта.

Зачем нужен лендинг

🪙 Лёгкий одностраничный сайт нужен тем, кто продаёт какую-то одну конкретную услугу или продукт. Это могут быть отдельные специалисты, у которых ИП и самозанятость. Расширенная визитка, чтобы показать свою экспертность в описании, дать эмоции на видео, отработать возражения с помощью фото и ссылок.

👂Как продвигаться специалистам — отдельно рассказываем[ в нашем выпуске подкаста «Квизы. Лиды. Продажи»](https://marquiz.mave.digital)

🪙 Лендинг пейдж нужен для быстрой проверки гипотез. У компании может быть большой и солидный сайт, но который администрируют программисты, а маркетологи хотят оперативно проверить идею продвижения. И здесь нужен более дешёвый и простой вариант для экспериментов.

🪙 Посадочная страница встречает узконастроенный трафик, который может таргетироваться на определённую целевую аудиторию.

Как создать лендинг бесплатно за 5 шагов

В конструкторе Марквиз каждый может собрать лендинг бесплатно и уже сегодня запустить на него рекламу и привлекать клиентов.

Всего 5 простых шагов:

Шаг 1. Регистрируетесь в конструкторе Марквиз по ссылке. Регистрация бесплатная, без привязки карты. Чтобы зайти и собрать лендинг, на выбор два варианта:

— оставить email-адрес и придумать пароль.

— синхронизироваться через соцсети, Яндекс ID или Google.

Как зарегистрироваться в конструкторе Марквиз

Шаг 2. Нажимаете кнопку «Создать» и дальше «Создать с нуля». В примерах шаблонов много вариантов для разных ниш с лендингами. Можно взять, как образец. Но сейчас по условиям задачи показываем, как именно с нуля создать лендинг.

Создаём лендинг

Шаг 3. Выбираете лендинг Marquiz Pages на этапе стартовой страницы.

Выбрать стартовую страницу

Шаг 4. Собираете лендинг по блокам: наполняем текстом о компании или эксперте, ставим фото и видео, ссылки и отзывы — всё, что поможет посетителю принять решение и выполнить целевое действие.

Наполняем страницу информацией

Шаг 5. Добавляете целевое действие. Кроме ссылок, к лендингу Marquiz Pages можно добавить:

— форму сбора контактов, чтобы пополнить базу;

— квиз, чтобы прогреть клиента и собрать данные о предпочтениях;

— чат-бот, чтобы запустить автоворонку.

Получается простая и лёгкая страница, которая быстро конвертирует посетителя в лид, то есть в заявку.

Преимущества лендинга

Главное преимущество лендинга перед сайтом — он фокусирует внимание посетителя на конкретной вещи или действии.

Если собирать лендинг на Марквизе, то:

⭐️ Не нужно отдельно покупать домен. Создаёте лендинг и у него уже есть адрес

⭐️ Не нужны дизайнеры — продуманный минималистичный лендинг Marquiz Pages трудно испортить и перегрузить

⭐️ Не нужны программисты — сайт собирается из блоков, ничего не тормозит, всё интуитивно понятно, никакого кода. Как с обычным профилем в соцсетях — можно хоть каждый день менять сторисы и закачивать новые фото.

⭐️ Не нужно платить абонентскую плату за лендинг, вы платите только за заявки, которые получили с лендинга

⭐️ Подойдёт, если на полноценный сайт не хватает бюджета или основной сайт ещё в разработке, а уже нужно приземлять трафик⭐️ Поможет проверить работу агентства или подрядчика: сначала проверяют с помощью простых страничек Marquiz Pages → подтверждается и окупается → разрабатывают дорогие инструменты

⭐️ Быстро загружается с телефона. Критически важный параметр, если большинство ваших клиентов переходят из соцсетей

🔥 Это тот самый лендинг, который можно бесшовно интегрировать с Телеграмом без перехода. Вы отправляете ссылку и клиент открывает лендинг прямо у себя в мессенджере.

💡 За подробностями про лендинг в Telegram — велком в статью

Основные компоненты привлекательного лендинга

Легко собрать лендинг, когда уже продуманы смысловые блоки, которые держат внимание и работают на задачу привлечения клиентов.

Итого 3 главных компонента привлекательного лендинга

Точка опоры — потребность клиента, а не УТП продукта.
Структура — смысловые контуры.
Иллюстрации — визуальные триггеры.

Распишем и покажем подробнее.

Точка опоры — заголовок или оффер

Это боль и потребность клиента, а не просто сам продукт. Поэтому нужно начать с изучения текущих клиентов, что для них важно.

Разделим потребности клиентов на 5 ступеней лестницы Ханта — от холодной к горячей:

Клиент не осознаёт боль.
Осознаёт, но ничего не делает.
Осознаёт, но не выбрал, как решить проблему.
Выбрал, как, но не выбрал с какой компанией.
Выбрал, с кем он будет решать вопрос, но ещё не начал.

💡 Подробнее про лестницу Ханта, на всякий случай

Выберем, на какую ступень мы будем продвигаться, и формируем простой первый шаг.

Например, у нас компания по строительству загородных домов. По разговорам с текущими клиентами, мы знаем, что нас ценят за скорость и готовность под ключ. Работаем на 3 и 4 ступени, рассчитываем на тёплую аудиторию.

Заголовок-оффер может быть таким:

«Строим дома за 90 дней вместе со всеми коммуникациями и электричеством»

Естественно, что продать сразу не получится, зато можем предложить оставить заявку на лендинге. Это и будет наш простой первый шаг, а за него ещё дадим бонус.

Пример посадочной страницы

Одностраничный лендинг — пример из галереи шаблонов, его можно бесплатно использовать для создания своего лендинга по образцу

Добавляем название, логотип и слоган. Шапка лендинга готова. Теперь переходим к основной структуре.

💡 Как придумать простой первый шаг и как применить лестницу Ханта на старте —[ рассказали в статье](/blog/pravilnaya-posledovatelnost-sborki-kviza)

Общая структура — ритм лендинга

Это опорные тезисы, которые служат посетителю навигатором по лендингу: подзаголовки и блоки. Каждый блок отрабатывает свою задачу: рассказывает преимущества, подсвечивает боли, отрабатывает возражения.

Например, для странички стоматолога могут быть такие подзаголовки и блоки:

— Кратко о себе

— Отзывы (блоки доверия)

— Услуги

— Адрес

Сайт для специалиста

Что такое лендинг — показываем на [готовом примере из галереи шаблонов](/templates)

💡 Работа над конверсией лендинга —[ четыре важных правила для крепкой посадочной страницы](/blog/chetyre-pravila-konversionnogo-lendinga-marquiz-pages)

Иллюстрации

Иллюстрации — это основная эмоциональная сила лендинга. То, что не расскажешь словами, можно увидеть на фото и видео. Кроме картинок иллюстрациями могут служить инфографика, таблицы и отзывы — всё, что демонстрирует продукт или услугу.

Иллюстрации для лендинга

Шаблон лендинга для танцевальной студии.* Рассказ иллюстрируется сгенерированными картинками*

Лучше всего использовать свои фото, во вторую очередь уже идут качественные фотостоки, например, Unsplash, или генерировать изображения с помощью нейросетей.

Во время сборки сразу думаем, откуда клиенты придут на лендинг, и связываем рекламную точку с оффером нашего лендинга. Оффер на рекламном креативе и оффер на нашем лендинге должны быть объединены по смыслу.

💡 Как составить рабочий ленд и настроить на него рекламу —[ написали статью с видео](/blog/kak-sobrat-lending-i-zapustit-na-nego-reklamu)

Виды лендингов с примерами

В зависимости от задачи и специфики бизнеса, могут понадобиться разные виды лендингов: продающий, презентационный или тизерный.

Продающий (товарный)

Когда продвигаем один товар или услугу.

Цель — чтобы посетитель купил здесь и сейчас.

Например, страничка салона красоты с описанием услуг и прайсом, где можно сразу записаться на процедуру. Или интернет-магазин кроссовок с возможностью оформить заказ.

Презентационный

Спецпроект, новинка или анонс.

Цель — чтобы посетитель изучил и оставил заявку.

Например, страница для предзаказа нового продукта или анонс мероприятия, где можно узнать подробности и зарегистрироваться заранее. Или презентация нового курса с возможностью записаться в список ожидания.

Тизерный

Это игра с посетителем. Первый из двух шагов: сначала захват внимания, потом уже само предложение.

Цель — заинтересовать и переадресовать на более полный сайт или в чат-бот.

Например, страница-загадка с минимумом информации и интригующим видео, которая ведёт на основной сайт. Или промо-страница с таймером обратного отсчёта до запуска нового продукта.