Дзен — это мощная платформа контента. Каждый день ей пользуются 31 млн человек. Дзен может стать дополнительным источником продаж и трафика на сайт.
Рассказываем, как работают алгоритмы площадки и как бизнесу и экспертам стартовать на ней в 2026 году. Автору статьи по долгу службы выпало счастье регулярно работать с Дзеном для продвижения блогов компаний.
Что говорит про Дзен сам Яндекс
Алиса говорит, что Дзен — это цифровая медийная платформа для создания, публикации и просмотра контента. Площадку создали ещё в 2015 году, но популярной среди блогеров она стала только в 2020 году.
Сейчас платформа называется просто «Дзен», но люди по привычке называют её «Яндекс Дзен»
На главной странице Дзена есть поле поиска, виджет погоды и курса валют, новости по рубрикам. Ниже размещены самые популярные статьи площадки.
По значкам слева можно перейти в разделы со статьями, видео, короткими роликами и новостями
На Дзене публикуют посты, статьи, видео и короткие ролики.
Успешные примеры каналов на Дзене в 2026
Вот несколько каналов разной тематики, которые появляются на главной Дзена в 2026 году:
– RU — новостной канал известного сайта.
– Яндекс Путешествия — блог известного сайта-агрегатора.
– Голландец в России — канал голландца, переехавшего в Россию.
– Кулинарный блог Маши Шелушенко — канал шеф-повара и автора кулинарных курсов.
– ADME Истории — канал с историями разных людей.
– Сравни — блог об экономии и заработке.
– Инженерные Знания — научпоп канал о физике и инженерных науках.
Как зарегистрировать канал на Дзен
Чтобы зарегистрировать канал, авторизуйтесь на сайте через VK ID или Яндекс ID.
Кнопка авторизации — справа вверху
После авторизации нажмите на свою аватарку в правом верхнем углу экрана и перейдите в раздел «Студия». В левом меню выберите «Настройки» — в нём можно задать название канала, изменить аватарку, описание и ссылку на канал.
Во вкладке «Дополнительно» можно добавить ссылку на свой сайт, блог и другие соцсети
Вот основные ограничения:
– Название канала — до 140 символов
– Описание — до 300 символов, но без дополнительного клика видны только первые 80 символов.
– Адрес канала — можно менять раз в две недели. После изменения предыдущая ссылка будет открываться ещё неделю.
Как отслеживать эффективность работы Яндекс Дзен
В Дзене есть внутренняя статистика, по которой можно отслеживать эффективность канала. Вкладка «Статистика» находится в левом меню, сразу под вкладкой «Главная».
В меню «Публикации» отображается статистика по разным параметрам и видам контента.
Сверху можно выбрать вид контента — статьи, посты, видео или ролики
Параметр можно выбрать в выпадающем меню.
По графикам видно, насколько популярен контент в канале
Во вкладке «Аудитория» можно узнать, сколько уникальных посетителей было на канале за последние 30 дней, а также пол, возраст и географию пользователей.
Площадка также показывает, откуда на канал приходят люди и когда они читают канал. Так проще давать рекламу и определять день публикации контента
На странице «Студия» есть краткая статистика по каждой статье. Тут видно, сколько показов, дочитываний, лайков и комментариев собрали публикации.
CTR в ленте — это процент людей, которые увидели превью статьи и кликнули по нему
Как работает рекомендательная лента Дзена
Алгоритм выдаёт в ленте контент, который будет интересен пользователю.
Механика рекомендаций Дзена:
- Изучает интересы пользователя: какие сайты он посещал, что искал в поиске и какие статьи читал.
- Находит похожих пользователей на Дзене и изучает их: на какие каналы они подписаны, какие статьи читают на площадке и какие видео смотрят.
- Формирует умную ленту: предлагает новому пользователю контент, который интересен пользователям с похожими интересами на Дзене.
Алгоритм будет срабатывать, даже если новый пользователь не зарегистрирован в Яндексе, а просто зашёл на сайт.
Представим себе маркетолога Ивана. Он пользуется поиском Яндекс, читает статьи Setters и ТГ-блог Павла Молянова про маркетинг и бизнес. Последние несколько дней он работал над отчётом, поэтому искал в поиске маркетинговые показатели.
В момент, когда Иван зайдёт на главную страницу Дзена, алгоритм площадки получит эту информацию, найдёт похожих пользователей на платформе и проанализирует их интересы. Это произойдёт буквально за секунду.
Иван увидит в ленте публикации, которые интересны людям с похожими на его интересами, зарегистрированным на Дзене.
Алгоритм понимает, какой контент полезнее, по поведенческим факторам: кликам, дочитываниям и лайкам. Чем больше кликов, дочитываний и лайков у контента, тем чаще алгоритм советует его другим пользователям.
Контент в Яндекс.Дзене
На площадке можно размещать несколько видов контента:
– Посты — короткий формат до 4 096 символов. К посту можно приложить фотографии, видео или опросы.
Посты можно показать только подписчикам канала как эксклюзивный контент
– Статьи — материал без ограничения по символам. В Дзене есть полноценный текстовый редактор. Статью можно разбить на подзаголовки, вставить гиперссылки, фото и видео, выделить цитату и добавить подписи к иллюстрациям.
Все неопубликованные материалы сохраняются во вкладке «Черновики» — позже их можно доработать и опубликовать
– Видео — на площадку можно загрузить целый фильм длиной в 8 часов.
Так выглядит карточка видео в ленте Дзена
– Ролики — короткие видео длиной от 5 до 120 секунд. Отображаются по одному на экране что в мобильной, что в десктопной версии сайта.
Чтобы увидеть следующее видео, нужно нажать на стрелку вниз в правом нижнем углу. На телефоне для этого нужно провести пальцем снизу вверх по экрану
Трудно сказать, какие форматы на Дзене заходят лучше — у каждого свои преимущества:
– Статьи хорошо продвигает сама площадка — их читают и комментируют пользователи.
– Посты подходят для анонсов, новостей и коротких инструкций. Они хорошо работают для новостных и обучающих каналов.
– Видео часто используют аналитические и кулинарные каналы — авторы могут полностью раскрыть тему.
– Короткие ролики собирают трафик с мобильной аудитории, хорошо подходят для юмора, трендов и быстрого экспертного контента. Последний часто смотрят без звука, чтобы не мешать окружающим, поэтому важны субтитры.
Этот ролик можно посмотреть в обеденный перерыв в офисе на беззвучном режиме и не напугать коллег. Возможно, поэтому он набрал 248 тыс. просмотров
Авторский канал и подписчики
Канал — это профиль на Дзене. Здесь могут подписываться те, кому интересен контент.
Так выглядит хорошо оформленный канал на Дзене
Аудитория канала формируется из людей, которым понравился контент: они читают статьи и подписываются на автора. На первых порах подписчики находят канал через рекомендации алгоритма: в их ленту попала статья с канала, на который они решили подписаться.
Существующие подписчики могут повлиять на популярность новых статей — например, поставить много лайков или развернуть дискуссию в комментариях. Алгоритм площадки считает контент интересным и будет чаще показывать его в ленте.
Заголовок, обложка и карточка материала
В общей ленте читатель видит только карточку статьи. В ней видно аватарку и название канала, заголовок статьи, её обложку и начало.
Заголовок, обложку и начало статьи ещё называют «превью»
Карточка статьи может побудить читателя прочитать статью. Если тема статьи интересна, по заголовку понятно, о чём статья, а фото на обложке красивое или информативное, статью будут открывать.
❌ Не очень удачный пример: фото не «цепляет», по заголовку не понятно, о чём статья
✅ Удачная карточка: и фото красивое, и заголовок понятный, и тема актуальна тем, кто интересуется историей
Вот главные ошибки, связанные с превью статьи:
❌ Фото со стока на обложке. Идеальная картинка может выглядеть привлекательно, но ощущается как фальш. Лучше поставить менее идеальное фото на обложку, но уникальное и правдивое.
❌ Кликбейтный, «жёлтый» заголовок. Заголовки статей вроде «Кашляете? Вам поможет простой советский…» или «ШОК! Раскрыты старые дела НКВД…» считываются площадкой как кликбейт. Читатели такие статьи тоже не жалуют.
❌ Обман ожиданий в заголовке и начале статьи. Если в заголовке статьи заявлен «Быстрый салат из того, что есть в холодильнике», а первое предложение гласит: «Отварите свёклу», читатель разочаруется. Он оставит гневный комментарий, отпишется от канала, поставит дизлайк или вообще пожалуется на статью.
Требования Дзена к контенту
На площадке есть несколько запрещённых тем:
– Всё, что запрещено законом: экстремизм, пропаганда насилия, жестокости, суицида, нетрадиционных отношений, дискредитация армии РФ, инструкции по изготовлению запрещённых веществ, азартные игры, пирамиды, лотереи.
– Шокирующие материалы: травмы, происшествия, порнография.
– Медицинская тематика: советы по лечению и дозировке лекарств, реклама медтоваров от людей без медицинского образования.
Ещё на Дзене запрещены фейки, спам и кликбейт. Нельзя накручивать каналу аудиторию, покупать лайки и комментарии.
Если нарушить эти правила, площадка применит штрафные санкции:
– Если правила нарушены только в одной записи, то её увидят только подписчики.
– Если канал нарушил правила несколько раз, то все публикации канала будут показываться только подписчикам.
– За многочисленные или грубые нарушения контент канала исключат из ленты Дзена — он не будет виден пользователям вообще.
Алгоритмы Дзена распознают неуникальный и некачественный контент. Он получает меньше просмотров и остаётся на низших позициях поиска.
Как продвигаться на Яндекс.Дзен
Чтобы бесплатно продвинуть канал на платформе, нужно создавать контент, который понравится и алгоритму, и читателям. Вот как это сделать:
– Соблюдать правила Дзена. Запрещённые темы или нарушения правил могут навлечь теневой бан на канал — контент будет виден только подписчикам. Снять теневой бан очень сложно. Лучше отказаться от всего, что нарушает правила площадки.
– Создавать уникальный контент. Плагиат пессимизируется в выдаче, да и читатели его не любят.
– Регулярно публиковать новые статьи. Считается, что на первых порах нужно публиковать 4–5 статей в неделю — так алгоритмы Дзена начнут доверять каналу и станут продвигать его контент.
– Использовать ключевые слова. Это те запросы, по которым пользователь ищет материал по теме. Найти их можно в Яндекс Вордстат. Представим, что мы пишем статью про контент-стратегию. Вот как найти ключевые слова в Вордстате:
Дополнительные слова можно взять из вкладки «Похожие» в левом верхнем углу
– Держать заспамленность ниже 60%. Заспамленность — это обратная сторона использования ключевых слов. Когда одно и то же слово повторяется слишком часто, алгоритм считывает текст спамом и понижает в выдаче. Проверить показатель можно в специальных сервисах — например, в Seolik.
– Оформлять статьи и посты как в настоящем журнале. Текст с подзаголовками и иллюстрациями читать проще, чем «простыню» из текста.
– Следить за пользой контента. Выбранную тему нужно раскрывать полностью, чтобы у читателя не осталось вопросов. Если тема обширная, можно разбить её на серию постов.
– Использовать перелинковку. Можно вшить в контент ссылки на другие статьи канала: оставить гиперссылку прямо в тексте или сделать подборку полезных материалов в конце.
– Добавлять призыв к действию. Если Дзен — это часть воронки продаж, то после каждой статьи мы ждём от читателя какого-то действия: подписки, перехода на сайт или покупки. Поэтому в конце статьи логично оставить призыв подписаться, перейти на сайт или купить что-то полезное.
На площадке также есть функция платного продвижения, «Промо» на базе VK Рекламы. Инструмент сам создаёт объявление из превью статьи и показывает его на главной Дзена, в рекомендациях к контенту и во вкладках по форматам.
Так выглядят статьи, продвинутые инструментом «Промо»
К статье можно подключить бесшовный переход на сайт или в канал по скроллу после статьи.
Ещё один вид рекламы, разрешённый на Дзене — нативная реклама. Например, блогеры могут договориться советовать каналы друг другу в статьях. Даже такую рекламу нужно маркировать по всем правилам.
💡 «Если вы продвигаете себя как специалиста и продаёте услуги, то нужно понимать, что прямой продажи в Дзене нет, нужно делать в описании профиля и для каждого материала вставку с контактами для связи, в том числе свои соцсети, чтобы трафик постепенно переливать туда, где будут прямые продажи», — Михаил Кадин, маркетолог и эксперт Марквиз
Какой должна быть контент-стратегия для Дзена
Контент-стратегия для Дзена немногим отличается от обычной. Вот несколько советов, как создать успешный канал на Дзене:
– Выбрать тематику канала заранее. Если в канале появляются то смешные видео, то статьи по финансовой аналитике, читатели не подпишутся. Им будет непонятно, чего ждать от канала.
– Найти актуальные темы для публикаций. Поначалу придётся ориентироваться на Вордстат — вбить тематику своего канала и посмотреть, какие темы выдаст поиск. Позже можно проанализировать аудиторию канала и предположить, какие у читателей боли и потребности.
– Определить дни публикаций. И алгоритм, и читатели любят регулярность и предсказуемость. Если на канале каждую неделю в одни и те же дни будут выходить статьи, алгоритм посчитает канал надёжным.
– Определить цель канала. Если нужны переходы на сайт компании, есть смысл вшивать ссылку в каждую статью. Если нужна узнаваемость бренда, можно создавать экспертный контент. Если хочется подключить монетизацию канала, то лучше публиковать полезные статьи каждый день.
– Выяснить, кто платящая аудитория канала. На основе этой информации можно предположить, что интересно читателям, и продумать первый шаг воронки. Тогда у канала будут читатели, которые со временем станут клиентами компании.
– Найти конкурентов в нише. Проще говоря, посмотреть, какие ещё есть популярные каналы схожей тематики. У конкурентов можно подсмотреть идеи контента, улучшить их и использовать на своём канале.
Монетизация в Яндекс.Дзене
Как монетизировать свой канал Яндекс Дзен и сколько реально можно заработать?
Авторы популярного контента получают деньги за посетителей. Монетизацию канала можно подключить, если контент наберёт 30 часов просмотров за последние 30 дней. Учитывается только время, которое читатели провели за чтением постов и статей — видео и ролики не учитываются.
Стоимость минуты просмотра меняется каждый день, но в среднем составляет скромные 5–10 копеек. Она зависит от соотношения времени, которое читатели потратили в канале, к времени, которое они потратили на статьи и посты других авторов. Если сегодня кто-то из авторов опубликовал очень актуальную статью, которую прочитало много людей, то стоимость минуты в других каналах будет ниже.
Блогер с такими показателями заработал за год 4 182 ₽
Частые ошибки новичков
Новички допускают одни и те же ошибки:
– Рассчитывают только на показы. Хорошо, если Дзен показывает статьи. Но гораздо важнее, сколько человек прочитали контент — это влияет и на дальнейшее продвижение, и на монетизацию. Показы и дочитывания лучше рассматривать вместе.
– Не продумывают стратегию. Бездумная публикация статей на произвольные темы не поможет продвинуть канал. Алгоритм не будет рекомендовать случайные статьи, а подписчики не поймут, чего ждать от канала.
– Копируют чужой контент. Алгоритм распознаёт плагиат и пессимизирует его в выдаче. Слегка изменённый контент может обмануть алгоритм, но не читателя: людям не нравится плагиат.
Актуальные вопросы по теме
Что даёт канал на Яндекс Дзен? Узнаваемость, прирост подписчиков в других соцсетях и дополнительный небольшой источник дохода.
Как монетизировать свой канал Яндекс Дзен и сколько реально можно заработать? Авторы популярного контента получают деньги за посетителей. Монетизацию канала можно подключить, если контент наберёт 30 часов просмотров за последние 30 дней. Учитывается только время, которое читатели провели за чтением постов и статей — видео и ролики не учитываются.
Стоимость минуты просмотра меняется каждый день, но в среднем составляет скромные 5–10 копеек. Она зависит от соотношения времени, которое читатели потратили в канале, к времени, которое они потратили на статьи и посты других авторов. Если сегодня кто-то из авторов опубликовал очень актуальную статью, которую прочитало много людей, то стоимость минуты в других каналах будет ниже.
Блогер с такими показателями заработал за год 4 182 ₽
Для каких ниш в бизнесе особенно полезен канал на Дзене? Для тех, в которых важен экспертный контент и «прогрев» аудитории. Например, маркетинг, недвижимость, юридические консультации. Площадка также подходит для создания личного бренда эксперта.
💡 Дальше по теме рекомендуем почитать статьи:
— «Что такое прогрев аудитории»
— «Как запустить воронку для поиска клиентов, если специалист в своём деле, но не в маркетинге»
