Если компания или специалист хочет привлекать клиентов в интернете, без посадочной страницы часто не обойтись. Лендинг, лендинг-пейдж, landing page — одно и то же: страница под одну задачу и одно целевое действие.
В статье разобрали, что такое лендинг, для чего он нужен, чем лендинг-сайт отличается от обычного сайта, как устроена структура лендинга и с чего начать создание лендинга.
Быстрые ответы
Что такое лендинг и чем он отличается от обычного сайта?
Лендинг (landing page, посадочная страница) — веб-страница под одну цель: заявку, покупку, регистрацию, запись или скачивание. На неё приходят с рекламы, из соцсетей, рассылок, QR-кодов, мессенджеров и поиска. Обычный сайт решает сразу много задач и ведёт по разным разделам; лендинг ведёт по одному сценарию к одному действию — поэтому конверсия лендинга часто выше.Для чего нужен лендинг в маркетинге?
Чтобы продвигать оффер или продукт, собирать лиды, проверять гипотезы без правок основного сайта и встречать узкий трафик под конкретную аудиторию.Из чего состоит структура лендинга?
Шапка и оффер, описание предложения, выгоды, доказательства (отзывы, кейсы, цифры), схема работы или тарифы и призыв к действию — форма, кнопка, квиз или чат-бот.Можно ли создать лендинг бесплатно?
Да. В конструкторе Марквиз лендинг Marquiz Pages пользователи собирают бесплатно: регистрация без карты, готовый url, блоки с текстом, фото и видео, переход на лидогенератор — форму, квиз или чат-бот. Есть бесплатный тариф на 10 заявок.
Что такое лендинг
Лендинг (от английского landing page — «посадочная страница», иногда пишут «лендинг-пейдж») — страница под конкретную маркетинговую задачу и одно целевое действие посетителя.
Лендингом может быть страница акции, запись на консультацию или вебинар, скачивание гайда, презентация нового продукта или отдельный лендинг-сайт для эксперта. Правило простое: одна страница — одна цель — одно основное действие. Заголовок, блоки, картинки и кнопка работают на эту цель.
Сайт — многоуровневая структура с несколькими задачами. Лендинг — страница под одну цель и одно действие
Зачем нужен лендинг
Лендинг-сайт — инструмент под конкретную задачу, а не замена сайта компании.
🪙 Сфокусировать внимание на одном предложении. На большом сайте легко потеряться в меню и разделах. На лендинге посетитель видит оффер и путь к действию без лишних развилок.
🪙 Собрать лиды и повысить конверсию. Форма, квиз или запись на странице заточены под заявку. Меньше отвлечений — выше шанс, что человек оставит контакт.
🪙 Быстро проверить гипотезы. Можно запустить отдельную посадочную под новый оффер, аудиторию или креатив — без правок основного сайта и без долгой разработки.
🪙 Встретить узкий трафик. Таргет, контекст, рассылка или пост в соцсетях часто ведут на лендинг под конкретный сегмент: «ремонт кухни в новостройке», «курс для новичков», «запись на диагностику».
🪙 Подойдёт специалистам и небольшим бизнесам. Расширенная визитка: экспертность, кейсы, видео, форма записи — без тяжёлого многостраничника.
Виды лендингов с примерами
В зависимости от задачи встречаются 3 вида landing page.
Продающий (товарный)
Продвигаем один товар, услугу или пакет.
Цель — купить, заказать или записаться здесь и сейчас.
Пример: страница конкретного продукта Яндекса — Станция Макс: один продукт, акцент на визуале, понятные выгоды и прямые CTA («Купить», «Подробнее»).
Презентационный
Спецпроект, новинка, анонс курса или мероприятия.
Цель — изучить предложение и оставить заявку, предзаказ или регистрацию.
Пример: продуктовая страница электромобиля Атом: презентация модели, характеристики, предзаказ и бронь без ухода в общий каталог авто.
Тизерный
Первый шаг воронки: захватить внимание и перевести дальше.
Цель — заинтересовать и отправить на полный сайт, в бот или на следующий лендинг.
Пример: промо-страница Яндекс Плюс: короткий оффер, минимум отвлечений, одна кнопка на оформление подписки.
В чём отличия лендинга от сайта
Сайт и лендинг часто работают вместе. Но задачи у них разные.
| Обычный сайт | Лендинг | |
| Задача | Рассказать о компании, продуктах, услугах, блоге, контактах | Довести до одного целевого действия |
| Структура | Много страниц и разделов меню | Обычно одна страница, линейный сценарий |
| Фокус | Широкий: «кто мы и что умеем» | Узкий: один оффер или одна кампания |
| Навигация | Много путей ухода | Минимум ссылок наружу, один главный CTA |
| Трафик | Поиск, прямые заходы, разные каналы | Часто реклама, рассылки, соцсети, промо |
| Скорость запуска | Дольше: дизайн, код, согласования | Быстрее: конструктор или готовый шаблон |
| SEO | Часто основная точка органики | Чаще работает на платный и тёплый трафик |
Коротко по пунктам:
- Сайт отвечает на много вопросов — лендинг отвечает на один: «что сделать прямо сейчас».
- Сайт показывает ассортимент и бренд — лендинг продаёт конкретное предложение.
- Сайт допускает исследование — лендинг ведёт по сценарию без лишних развилок.
- Сайт живёт долго — лендинг часто делают под кампанию, тест или сезон.
- Их можно сочетать: основной сайт + отдельные посадочные под рекламу и офферы.
Как создать лендинг: от задачи до аналитики
Создание лендинга лучше начинать с логики решения, а не с регистрации в конструкторе. Ниже — рабочий порядок.
1. Задача
Сформулировать, зачем нужна страница: собрать заявки, продать услугу, записать на демо, отдать лид-магнит, анонсировать продукт. Без ясной задачи лендинг разъезжается по смыслу.
2. Аудитория и трафик
Определить, кто придёт и откуда: холодный трафик с РСЯ, тёплый из Telegram, подписчики рассылки, QR с офлайн-точки. Оффер и тон на странице должны совпадать с ожиданием из креатива или поста.
3. Целевое действие
Выбрать одно главное действие: «оставить телефон», «записаться», «скачать», «оплатить», «пройти квиз». Всё остальное — вспомогательное.
4. Оффер
Сформулировать оффер как выгоду для человека на его ступени готовности, а не как список характеристик. Для строительства домов вместо «мы строим из кирпича» лучше сработает «дом за 90 дней с коммуникациями под ключ» плюс простой первый шаг — заявка на расчёт — и бонус за него.
5. Сценарий блоков
Разложить путь: заголовок → суть предложения → выгоды → доказательства → как проходит работа → призыв к действию. Каждый блок закрывает свой вопрос посетителя.
6. Доказательства
Собрать отзывы, кейсы, цифры, сертификаты, фото работ, логотипы клиентов. Без доказательств оффер остаётся обещанием.
7. Форма или квиз
Добавить форму, квиз или чат-бот. Форма — быстрый захват контакта. Квиз — прогрев и квалификация: человек отвечает на вопросы, а вы получаете более тёплый лид. Чат-бот — если нужна автоворонка в мессенджере.
8. Сборка
Собрать страницу в конструкторе или у подрядчика: тексты, фото, CTA, мобильная версия. Оффер в рекламе и на лендинге должны совпадать по смыслу.
💡 Как собрать рабочий лендинг и настроить на него рекламу — статья с видео
9. Проверка
Проверить с телефона: скорость, кликабельность кнопок, читаемость, работу формы, политику персональных данных. Убедиться, что нет битых ссылок и лишних уходов со страницы.
10. Аналитика
Подключить Метрику (или аналог), цели на заявку, UTM-метки по каналам. Смотреть конверсию в целевое действие и стоимость лида — не только, сколько зашло посетителей.
Ускорить рутину и запускать
больше гипотез
ИИ в Марквизе придумает идеи для квиза и соберёт
структуру за 1 минуту. Останется только оформить
по красоте и запустить трафик
Структура лендинга
Структура лендинга — лестница к целевому действию, а не набор красивых блоков. Ниже — основные части с примером на нише строительства загородных домов (не из Марквиз).
1. Шапка: название, логотип, контакты
Посетитель сразу понимает, с кем имеет дело. Логотип и короткое название — вверху; телефон или мессенджер можно продублировать внизу.
Пример: «ДомСтрой · дома под ключ» + кнопка «Рассчитать стоимость».
2. Заголовок и оффер
Первый экран отвечает на вопрос: «что мне здесь дают и зачем оставаться». Хороший оффер говорит о результате для клиента, а не только о характеристиках компании.
Пример: «Строим дома за 90 дней вместе со всеми коммуникациями. Бесплатный расчёт сметы за 1 день».
3. Описание продукта или услуги
Коротко: что именно предлагаете, для кого, в каком формате. Лучше живые фото и видео, чем стоковые.
Пример: планировки, этапы стройки, что входит в «под ключ», сроки.
4. Выгоды и преимущества
Пишите о покупателе: какие боли закроете и что он получит. Вместо «мы на рынке 15 лет» — «не нужно отдельно искать бригаду электриков и сантехников».
5. Социальные доказательства
Отзывы, кейсы «до/после», цифры (сколько домов сдали), сертификаты, фото реальных объектов. По возможности — с именами и ссылками на профили.
6. Стоимость или тарифы
Даже ориентир цены снижает тревогу. Если точную сумму нельзя — покажите диапазон, из чего складывается цена или что входит в пакеты.
7. Схема работы
Прозрачные шаги: заявка → замер или созвон → договор → этапы → сдача. Меньше вопросов «а что дальше?» — выше доверие.
8. CTA — призыв к действию
Кнопка, форма, квиз. Разместите CTA минимум дважды: после оффера и в конце. Текст кнопки — конкретный: «Получить расчёт», а не «Отправить».
Ориентир по структуре: продуктовая страница Яндекс Станции Макс — один продукт, сильный первый экран, блоки выгод, доказательства через демонстрацию и повторяющиеся CTA. По такому каркасу удобно собирать макет и для локального бизнеса.
Как может выглядеть ритм блоков на посадочной под одну услугу
Как собирать отзывы, которые будут работать на вас?
Оставьте вашу почту, а мы
пришлём материал на эту тему
Преимущества лендинга
Главный плюс лендинга перед «просто сайтом в рекламе» — фокус: меньше шума, выше шанс целевого действия.
Если собирать лендинг на Марквизе:
⭐️ Домен покупать отдельно не нужно — у страницы уже есть адрес
⭐️ Дизайнеры и программисты не обязательны — сборка из блоков
⭐️ Абонентской платы за сам лендинг нет — платите за заявки
⭐️ Удобно, пока основной сайт в разработке или бюджета на него нет
⭐️ Быстро загружается с телефона — важно для трафика из соцсетей
🔥 Лендинг можно открыть прямо в Telegram без перехода в браузер.
💡 Подробнее про лендинг в Telegram — в статье
Как создать лендинг с помощью AI
ИИ помогает быстро набросать структуру, но не заменяет смысл и проверку.
- Дайте промпт: продукт, аудитория, целевое действие, тон.
- Сгенерируйте каркас блоков.
- Доработайте: замените стоковые и сгенерированные картинки на свои фото, поправьте оффер и доказательства.
Дальше каркас удобно перенести в конструктор под лидогенерацию: домен, мета-теги, маркировки рекламы, Метрика и CRM.
FAQ
Что такое лендинг простыми словами?
Это посадочная страница (landing page / лендинг-пейдж) под одну задачу: чтобы посетитель совершил одно действие — оставил заявку, купил, записался или скачал материал.
Для чего нужен лендинг, если уже есть сайт?
Чтобы не вести узкий рекламный или промо-трафик на «общий» сайт с десятью разделами. Отдельный лендинг-сайт повышает фокус и часто конверсию в лид.
Чем лендинг отличается от сайта?
Сайт — витрина компании с несколькими целями. Лендинг — инструмент кампании с одной целью и линейным сценарием. Подробнее — в разделе выше.
Какая структура лендинга считается рабочей?
Оффер → описание → выгоды → доказательства → схема работы / цена → CTA. Блоки можно менять местами под нишу, но смысл лестницы к действию лучше сохранить.
Можно ли сделать создание лендинга бесплатно?
Да, в конструкторах вроде Марквиз: бесплатная регистрация и сборка, оплата обычно за заявки или расширенный тариф — смотрите условия сервиса.
Нужен ли лендинг только для рекламы?
Нет. Landing page используют и для рассылок, соцсетей, партнёрок, QR в офлайне, презентаций продукта. Реклама — частый, но не единственный источник трафика.
Как создать лендинг бесплатно за 5 шагов в Марквиз
В конструкторе Марквиз Marquiz Pages собирают из блоков — с формой, квизом или чат-ботом на финале.
Шаг 1. Регистрируетесь в конструкторе Марквиз. Регистрация бесплатная, без привязки карты:
— оставить email и пароль;
— или войти через соцсети, Яндекс ID или Google.
Шаг 2. Нажимаете «Создать» → «Создать с нуля». В галерее есть шаблоны по нишам — можно взять как образец.
Шаг 3. Выбираете лендинг Marquiz Pages на стартовой странице.
Шаг 4. Собираете лендинг по блокам: текст, фото и видео, отзывы, ссылки — всё, что ведёт к целевому действию.
Шаг 5. Добавляете целевое действие:
— форму сбора контактов;
— квиз, чтобы прогреть и квалифицировать лид;
— чат-бот для автоворонки.
Получается лёгкая страница, которая конвертирует посетителя в заявку.
Что почитать на тему:
💡 Проверенный метод собрать лендинг — лестница Ханта💡 Как придумать простой первый шаг — в статье
💡 Работа над конверсией лендинга — четыре правила
Если нужна посадочная для рекламы — посмотрите 400+ готовых шаблонов лендингов и квизов.
